Soluzioni e tecnologie ancora poco note, ma molto innovative: come raccontare che esistono, come funzionano e come possono migliorare il quotidiano di tante persone rendendo riconoscibile un brand e fornendo utilità sia ai clienti che agli utenti finali? WIB ci ha posto di fronte a questa sfida, che abbiamo accettato con curiosità.
La Home page del sito wibmachines.com nella versione mobile
Per vincerla abbiamo realizzato un profondo lavoro di restyling del sito pre-esistente, che era una monopagina molto semplice e lineare, ma anche povera di contenuti: nella revisione abbiamo impostato insieme al cliente un’importante razionalizzazione che ha coinvolto sia i contenuti che l’impianto grafico.
L’impianto del sito lascia molto spazio alle immagini in modo da far emergere al meglio la fisicità e la concretezza delle soluzioni WIB.
Home page del sito WIB con un collage delle varie soluzioni che fanno parte dell'offerta dell'azienda al mercato
Accanto a queste immagini abbiamo realizzato ex novo delle icone in grado di presentare le specificità della proposta e delle macchine WIB: queste icone, al pari dei contenuti associati e degli schemi-colore che abbiamo impostato, non solo vengono usate per il sito ma potrebbero essere riproposte anche nelle schede di presentazione, in brochure e per altro materiale tecnico e promozionale.
Il set di icone che abbiamo realizzato per il sito WIB e che può essere riutilizzato per diversi aspetti della comunicazione
Il risultato è la nuova presenza web di WIB, azienda innovativa che lavora nel settore degli Smart Locker e delle Smart Vending Machines.
Abbiamo creato infatti una sezione del sito dedicata a tutti i contesti d’uso che traggono vantaggio dalla presenza degli Smart Locker e un’altra in cui vengono elencate tutte le soluzioni permesse dall’adozione di un armadietto intelligente.
Per la sezione Smart Locker abbiamo inoltre creato una vera e propria landing page interna al sito per dare a questa soluzione uno spazio “autonomo” che permette a chi visita il sito di avere sotto gli occhi in modo ordinato ma anche completo tutte le informazioni principali sugli Smart Locker WIB, dal loro funzionamento ai contesti d’uso fino alle caratteristiche software e hardware.
Una sezione della landing page (interna al sito) dedicata agli Smart Locker WIB
Oltre a dare evidenza e concretezza alle macchine prodotte da WIB, il sito presenta anche i partner dell’azienda, i clienti e alcune delle loro testimonianze che raccontano la collaborazione con WIB per tutta una serie di progetti e installazioni.
WIB Machines ospita anche un blog in cui - in collaborazione con il cliente - ci stiamo impegnando in un processo di content marketing mirato a far emergere il valore della proposta al mercato: l’obiettivo di questa attività è innestare WIB in un processo di relazione e interazione con altri player di mercato e potenziali clienti.
Per raggiungere questo risultato, sempre in un rapporto di confronto costante con il cliente, abbiamo realizzato un piano editoriale: in questo modo abbiamo dato una cadenza e una progettualità alla produzione di quei contenuti che contribuiscono a far salire WIB nelle pagine di risultato sui motori di ricerca.
Anche in questo sito - come in altri progetti - abbiamo previsto una sezione F.A.Q. (domande e risposte frequenti) e un glossario che sono utili per dialogare sia con gli utenti che con i motori di ricerca.
La schermata che in un colpo d'occhio raccoglie tutte le diverse sezioni del sito
L’attività di produzione dei contenuti e di dialogo con il pubblico prosegue sui social con l’obiettivo di portare avanti un percorso di crescita del brand e della sua percezione sul mercato.
A qualche mese dalla messa in linea i risultati di questa attività periodica e strutturata si fanno già vedere: il traffico naturale è infatti già aumentato del 50%, un risultato che avvalora la bontà delle scelte fatte.
Su richiesta del cliente, che ne aveva l’esigenza, il sito WIB è stato progettato sin dal principio in versione multilingue (italiano e inglese, successivamente anche in spagnolo).
Anche l’impianto è flessibile, per poter essere integrato in corso d’opera senza difficoltà particolari, sulla base delle esigenze di un’azienda che vuole continuare a crescere ed espandersi, e che per questo ha voluto dotarsi di una presenza web in grado di accompagnarla in questo percorso.
