Il SEO copywriting è quella particolare tecnica di scrittura che in aggiunta ai destinatari naturali del contenuto elaborato prende in considerazione anche gli algoritmi con cui i motori di ricerca archiviano ed indicizzano i contenuti, per scegliere quali mostrare per primi a fronte di determinate ricerche.
Ai suoi albori il SEO copywriting permetteva di influenzare il posizionamento di un contenuto semplicemente ripetendo alcune parole chiave, portando a pratiche come il keyword stuffing: una delle conseguenze di questa ed altre pratiche mirate ad influenzare artificialmente i motori di ricerca è una scrittura che risulta pesante ed artificiosa per le persone che leggono.
Negli anni gli algoritmi dei motori di ricerca sono migliorati considerevolmente, diventando meno vulnerabili a fronte di tentativi di posizionamento artificiali effettuati con tecniche basilari, ma questo non significa che l’importanza del SEO copywriting sia venuta meno: chi redige contenuti prestando attenzione anche ai motori di ricerca tiene comunque in considerazione numerosi fattori che gli consentono di essere il più possibile utile ed interessante per i lettori ed al contempo agevolare i motori di ricerca.
Per fare un esempio, a fronte della possibilità di utilizzare due termini sostanzialmente equivalenti, chi presta attenzione anche ai motori di ricerca verificherà (per quanto possibile) quale dei due è più popolare per il suo pubblico di riferimento e sceglierà quello in grado di intercettare il maggior numero di ricerche.
Al pari di questa attenzione ce ne sono molte altre e ne abbiamo scritto in questo approfondimento.
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