Il mercato della pubblicità online è incredibilmente variegato: sono nel mondo migliaia le aziende che a diverso titolo intermediano spazi pubblicitari, favorendo l’incontro tra domanda e offerta. Dalle tradizionali concessionarie pubblicitarie alle società che si occupano di RTB ( Real Time Bidding ), da chi invia dei resoconti su di un foglio elettronico a chi dà accesso ad evolute piattaforme di reportistica, si trovano molti estremi e molte realtà ne mezzo.
AdSense si è affermato in moltissimi Paese e rappresenta il servizio di intermediazione più popolare, per numero di soggetti coinvolti e cifre gestite. Questi numeri rappresentano un vantaggio competitivo, ma come in tutti i mercati, l’evoluzione è costante e sono molte le possibilità e le realtà che un editore può valutare per monetizzare i suoi spazi pubblicitari.
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